Amsterdam Premium Lager

Amsterdam Premium Lager

Brand Strategy / Visual Identity / Packaging Design

Amsterdam als merk. Vrijheid als verhaal.

Amsterdam is meer dan een stad. Het is een naam die over de hele wereld iets oproept. Vrijheid, creativiteit, ondernemerschap en een gezonde dosis eigenzinnigheid.

Voor Amsterdam Premium Lager vormde dat het vertrekpunt voor een vernieuwde merkidentiteit.

De uitdaging was niet om het merk opnieuw uit te vinden, maar om sterker naar voren te brengen wat het al bijzonder maakte.

De kracht van een naam

De oorspronkelijke identiteit leunde sterk op de drie Andreaskruisen. Herkenbaar en onmiskenbaar Amsterdams, maar de kruisen waren zo dominant geworden dat de merknaam naar de achtergrond verdween.

Bovendien was het bestaande logo lastig zelfstandig toe te passen en maakte de lange naam Amsterdam Dutch Premium Lager het merk onnodig ingewikkeld.

We besloten de rollen om te draaien.

Niet de drie kruisen, maar Amsterdam zelf moest de hoofdrol krijgen.

De naam werd teruggebracht tot Amsterdam Premium Lager. We ontwikkelden een krachtiger woordmerk waarin de typografie het herkenbare fundament vormt. De Andreaskruisen bleven behouden, maar kregen een nieuwe rol als ondersteunend element binnen de identiteit.

Van identiteit naar merkwereld

Een goed logo moet niet alleen mooi zijn op een presentatie. Het moet werken. Op een blikje van 150 ml, een fles, een sixpack, een billboard en alles daartussenin.

Vanuit de vernieuwde identiteit ontwikkelden we verpakkingsontwerpen voor verschillende productvarianten en formaten, aangevuld met campagnebeelden en commerciële presentaties.

Steeds met dezelfde gedachte: een herkenbaar merk creëren dat zich internationaal kan presenteren zonder zijn Amsterdamse karakter te verliezen.

Taste of Freedom.

Een merkgedachte die verder gaat dan bier. Geworteld in de stad waar het merk zijn naam aan ontleent.